Ça commence par une blague de geeks et ça finit en phénomène de mode: comment un fabricant de tee-shirts américain a augmenté ses ventes de 2.300%.
Jusqu'à peu, les tee-shirts estampillés «The Mountain» n'intéressaient personne. Il faut dire qu'il ne sont pas d'une élégance certaine: ours polaire souriant à une aurore boréale en fond violet criard, visages d'indiens superposés sur des signes ésotériques, gros plan sur le regard d'un bonobo…
Si tous les goûts sont dans la nature, les clés du succès se trouvent sur Internet. En mettant en vente ses produits sur Amazon, la compagnie ne s'attendait pas à voir son tee-shirt «Three wolves moon» (trois loups hurlant à la pleine lune) figurer parmi les meilleurs ventes: ses commandes ont augmenté de 2.300%. Le fabricant a depuis prévu d'en fabriquer 400.000 de plus.
Le beau succès des tee-shirts moches
Victor Joanin | Rue89 | 25/05/2009
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