Le neurocinéma va changer la manière de faire les films

A Clockwork Orange | Stanley Kubrick (1971)

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Les producteurs d’Hollywood expérimentent depuis peu une nouvelle manière de savoir si leurs films ont l’effet escompté sur les spectateurs: le neuromarketing. Le principe est simple: utiliser des IRM du cerveau pour déterminer avec exactitude les préférences des spectateurs et les réactions du cerveau aux scènes visionnées. [...]

Ces essais pourraient «changer la manière dont on fait les films» explique le site Wired. Nous pensons en effet savoir l’effet que nous fait un film, mais nous n’avons en fait aucune idée de la réaction de notre cerveau. «La plupart de ce que nous pensons savoir est simplement ce que nous avons été conditionnés à savoir, explique Wired. [...] Notre incapacité à communiquer exactement ce que nous ressentons en regardant un film a faussé les focus group et crée un modèle standard de fabrication de films.»

Le neurocinéma va changer la manière de faire les films
Slate.fr, 24 septembre 2009